▲ 온타리오주 규제위원회인 온타리오 알코올게이밍 위원회(AGCO)는 2023년 여름 처음으로 온라인 도박 광고의 체육 선수 및 유명인 기용 금지 법안을 제의했다. [출처=홈페이지]캐나다 지방정부인 온타리오(Ontario)주에 따르면 2024년 2월28일부터 온라인 도박 광고에 체육 선수와 유명인 기용 금지 법안이 발효됐다.온타리오주 규제위원회인 온타리오 알코올게이밍 위원회(AGCO)에서 2023년 여름 처음 법안을 발표했다. 도박 광고 콘텐츠에 예민한 아동, 청소년을 보호하기 위한 목적이다.활동을 중단했거나 은퇴한 선수인 경우 온타리오주 내의 인터넷 게임산업의 광고 및 마케팅에 기용될 수 있다. 다만 도박에 대한 책임감을 옹호해야 만 허용된다.청소년에게 매력적으로 보일 수 있는 유명인, 소셜미디어 인플루언서, 엔터테이너, 만화 캐릭터나 심볼 등도 제외 대상에 포함된다.2021년부터 스포츠 도박이 합법화되며 지방자치단체들은 규제 방안을 강구 중이다. 온라인 도박 광고가 증가하고 있어 광고 규제의 범위에 대한 논의가 진행되고 있다.

영국 인터넷 기반 시장 조사 및 데이터 분석 기업인 유고브(YouGov)에 따르면 2021년 기준 나이지리아 브랜드의 96%가 사업을 전략화하기 위해 소셜 미디어를 활용하고 있는 것으로 집계됐다.이번 연구는 유고브가 글로벌 정보기술 대기업인 메타(Meta)와 함께 나이지리아 국내 시장 조사를 진행한 이후의 결과이다. 2021년 종교적 금식 기간인 라마단(Ramadan)과 라마단이 끝났음을 축하하는 무슬림의 휴일인 이드(Eid) 등을 주제로 시장 조사를 진행했다.나이지리아인의 96%는 라마단과 이드 기간 중에페이스북이나 인스타그램 등 소셜 미디어에서 광고하는 브랜드 및 기업에게 개방적인 것으로 드러났다. 즉 정보 제공, 진정성, 영감을 주는 창의적인 콘텐츠를 보고 싶어했다. 기업의 콘텐츠를 시청한 71%는 알게 된 브랜드 및 기업에 더욱 관심을 갖게 된 것으로 나타났다. 또한 49%는 최신 할인 혜택 및 할인 혜택을 업데이트한 콘텐츠도 보고 싶다고 응답했다. 2021년 라마단 및 이드 기간 중 72%는소셜 미디어에서 처음 발견한 제품을 구입한 것으로 나타났다. 2022년 나이지리아 크리에이터 부문은 US$ 41억달러 더 성장할 것으로 예측된다.기업은 크리에이터와 협력하고 파트너 관계를 맺어 새로운 고객을 유치하도록 도와야 할 것으로 판단된다. 참고로 2022년 라마단 기간은 4월 1일부터 5월 1일까지이며 이드는 5월 2일부터 시작된다. ▲유고브(YouGov) 홈페이지

미국 메릴랜드주 의회에 따르면 2021년 2월 12일 인터넷 광고 매출 대상 과세 제도의 도입을 결정했다. 실시될 경우 미국 전역에서 처음이다.해당 제도는 연간 글로벌 매출이 US$ 1억달러 이상인 기업을 대상으로 한다. 국내 소비자에게 표시되는 인터넷 광고의 매출을 대상으로 최대 10%의 세금이 부과된다.디지털 경제의 가속화와 더불어 IT 서비스 기업들에 대한 과세 제도에 대한 개편 움직임이 높아지고 있다. 이번 제도는 법정 공방으로 이어질 가능성이 높은 것으로 판단된다.▲대표 인터넷 기업인 구글(Google) 빌딩(출처 : 홈페이지)

중국 국가신문출판광전총국(国家新闻出版广电总局)에 따르면 2016년 인터넷 동영상 시장 규모가 609억위안으로 2012년 대비 6.7배 급성장했다. 연평균 약 50%이상 확대되고 있다.또한 인터넷 동영상 시청인구 중 컴퓨터 시청인구는 5억6500만명으로 62% 늘어났다. 스마트폰 시청인구는 5억2500만명으로 약 4배 증가했다.2017년  인터넷 동영상 광고시장 규모는 496억위안으로 전년 대비 32% 늘어날 것으로 전망된다. 유로 컨텐츠 회원수는 약 1억7000만명 수준이 될 것으로 예상된다.▲국가신문출판광전총국(国家新闻出版广电总局) 로고

싱가포르 신문사 SPH(Singapore Press Holdings)에 따르면 2016년 10월 2개 출판업체 New Paper, My Paper 등과 합병될 것으로 전망된다.SPH는 인터넷매체와의 경쟁이 과열되면서 사업부 통폐합과 구조조정을 단행했다. 그러나 실적이 지속적으로 하락되면서 타사와의 인수합병이 불가피해질 것으로 예상된다.참고로 올해 9월 ▲프린트 ▲디지털 ▲라디오 ▲옥외광고 등 4개 사업부를 통합했다. 미디어 시장의 수요를 충족하기 위한 목적이라고 밝혔지만 사양산업의 통폐합적 성격이 강했다.또한 당사의 2015/16년 2분기 미디어부문 매출액은 S$ 1220만달러로 6.0% 감소됐으며 광고부문 매출액도 6.5% 떨어졌다. 핵심 사업부의 실적이 하락되고 있는 실정이다.시장전문가들은 SPH의 이같은 동향이 인수합병론이 제기될 배경으로 충분하다고 진단한다. 다만 현재 진행 중인 B2B 플랫폼 개발, 인터넷 콘텐츠 투자 등은 유지하라고 조언했다.▲SPH 홈페이지