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독일 글로벌 스포츠용품 기업인 아디다스(Adidas)에 따르면 3D프린팅된 신발인 Y-3 RUNNER 4D II - 아디다스 한정판을 출시했다. Y-3 패션 레이블의 일환으로 일본 패션 디자이너인 요지 야마모토(Yohji Yamamoto)와 공동 작업했다.특히 3D 프린팅 회사인 Carbon의 도움으로 설계된 Futurecraft 4D 신발라인을 확장하기 위해 출시한 것이다. Futurecraft는 운동화 제조에서 3D 프린팅을 사용하는 방법을 연구한 혁신적인 프로그램이다.Y-3 라인은 Futurecraft 4D 라인의 관습적인 'Aero Green'색조를 버리고 보다 현대적인 화이트 피니시를 선호한 디자인으로 분석된다.Y-3 RUNNER 4D II는 2018년 5 월에 출시된 ALPHAEDGE 4D 운동화와 비교해 Futurecraft 4D 미드솔의 특성을 향상시킨 것으로 평가된다. 3D프린팅을 통해 폐기물을 줄이면서 생산과정을 가속화함으로써 생산성을 향상시킬 수 있을 것으로 전망된다.▲ Germany-Adidas-3Dprint▲ 아디다스(Adidas)의 Y-3 Runner 4D 홍보자료(출처 : 홈페이지)
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2018-12-06미국 글로벌 신발제조업체인 뉴발란스(New Balance)에 따르면 뇌과학을 활용한 새로운 광고 기법을 채택했다. 새로운 광고기법은 닐슨 소비자 뇌과학(Nielsen Consumer Neuroscience)의 압축 알고리즘을 사용하며 뉴욕시 마라톤 캠페인에 적용된다.압축 알고리즘은 광고의 최고봉 또는 최고 순간을 결정할 수 있다. 이 소프트웨어를 활용해 비디오의 해당 부분을 식별하고 문자 그대로 압축된 파일로 편집한다.특히 뉴발란스는 닐슨(Nielsen)의 도구를 사용해 소비자의 뇌파 데이터를 조사한 결과를 이용했다. 광고의 가장 효과적인 부분을 발견하고 나머지는 잡음으로 간주해 잘라냈다.즉 15초 현장을 최대한 효율적으로 유지할 수 있는 방법을 채택했다. 이를 통해 30초짜리 스팟을 짧은 광고로 어떻게 편집했는지를 잘 보여주는 것으로 평가 받고 있다.뇌과학을 이용한 뉴발란스의 새로운 광고기법을 통해 광고효율을 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. 참고로 뉴발란스는 2년 연속 뉴욕로드 러너(New York Road Runners)의 공식 신발 및 의류 스폰서를 맡고 있다.▲ USA-NewBalance-AI-NewYorkmarathon-homepage▲ 뉴발란스의 뉴욕로드 러너 홍보 자료(출처 : 홈페이지)
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